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Member
of "Heart to Heart Company 2006-2010" |
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Character-driven
Corporate-
Direct Marketing of Asia Ltd |
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市場觀察：直效行銷在港漸趨成熟
發展前景樂觀
亞洲直接市場有限公司創辦人陳啟章，可說見證著香港直效行銷的興起與發展。陳啟章說，在一個發展成熟的商業社會中，營商的挑戰與競爭越來越大，利潤卻越來越微薄，加上消費市場的分類越見精細，營商者必須進行更有效的市場推廣，才能突圍而出。由於直效行銷有效向目標客戶群發放訊息，及幫助營商者維持與客戶間的長久關係，因此越來越多營商者採用此市場策略，包括不少地產發展商、大型超級市場及通訊業等。
刻下，陳啟章手頭上的大訂單，便是幫著名商業雜誌《福布斯》中文版吸納香港訂戶。全球擁有近五百萬讀者的《福布斯》，其中文版有六成內容翻譯自英文版，其餘四成由內地采編人員采寫，主要報導及分析亞洲經濟發展。亞洲直接市場有限公司自今年七月在香港進行推廣以來，已吸納超過一千名訂戶。
陳啟章認為，直效行銷在香港的營業額連年遞增，發展漸趨成熟，但短期內仍不會達到飽和，因為現時採用直效行銷的大部分仍是大公司，中小企尚未開始，因此未來十年的發展空間很大……
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Monday, March 1, 2010 17:40
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